OPPO携手哇棒 探索移动营销新形势下的变局突破
发表于2018-07-27

移动互联网浪潮中,如何进行精准用户分析、人群定向、激活新生代用户?如何利用营销新资源定制新玩法?如何在广告生态布局中探索全新的解决方案、为客户品牌升级?如何在新形势下变局突破?

 

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7月25日,由OPPO、哇棒移动传媒集团联手打造的“聚新思变 掌WO无限”OPPO2018效果广告营销推介会(金融电商哇棒专。?/strong>在北京新世界酒店举行。OPPO广告销售总经理任荣宗、OPPO商业平台总经理赵梁,哇棒移动传媒集团COO杜纯纯、VP田赟、济南分公司总经理徐专专,OPPO商业平台高级运营总监陈博贤、OPPO产品总监吴锴、OPPO广告销售电商金融行业总监张宇等出席此次大会,与现场广告主共同探讨营销新形势,探索市场新商机,开启移动营销领域的无限未来。


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 哇棒移动传媒集团COO 杜纯纯

 

哇棒移动传媒集团COO 杜纯纯先生在开场致辞中提到,OPPO秉着对美的极致追求,获得了最有消费意愿的一群用户。哇棒在与OPPO合作的四年多时间里,为广告主匹配了各种新玩法和新定制的资源,提供全新的解决方案,并且未来会在服务模型和服务质量上提供更多创新。

 

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OPPO商业平台产品总监 吴锴

 

搭建流量新场景  

 

OPPO商业平台产品总监吴锴分享了OPPO在广告流量的生态和布局上做的创新。OPPO一直紧跟时代变化,深受年轻用户群体喜爱,遍布全国乃至全球的线下零售点构成了极具特色的流量体系。基于两亿的日活用户,OPPO广告能够精准触达人群,把线上线下流量进行打通,组合出更多的营销新玩法,满足客户不同的诉求。

 

本次推荐会OPPO营销平台新增了多个流量场景,除了分发和信息流流量持续拓展外,搜索广告流量场景也有了新突破。

 

OPPO整合软件商店搜索、浏览器搜索、全局搜索、负一屏搜索四大搜索场景,覆盖日均2亿+的搜索需求,也新增了品牌专区与搜索直达广告场景,助力搜索获量效果的提升。

 

比如,利用搜索直达可以用最快的速度和最短的路径,帮助广告主抢取高价值用户,通过生动的内容和提前的内容外显吸引用户的注意力,省去中间页跳转的折损,带来更为直接和显著的转化效果,让内容直达用户,真正做到了服务即内容,内容即广告。

 

此外全新推出的OPPO广告联盟流量场景,也带给我们很多惊喜。OPPO联盟拥有异于行业的四大优势:


1.最安全的联盟广告:媒体资源均为OPPO软件商店分发的APP,广告会有机器+人工的审核才能进行推广,杜绝低质量的APP;

2.防作弊体系安全护航:针对媒体资源进行作弊监控,确保资源质量;

3.体验最好的广告联盟:针对不同开发者的具体场景定制广告样式,可支持下载类、H5、Deeplink多重样式推广,广告形式包括Banner,开屏,插屏和原生广告;

4.流量红利期:目前OPPO联盟广告处于投放初期,整体竞价水平较低,可以更好的实现低成本、高流量投放。

 

为了更好的服务广告主,OPPO也进行了营销平台的升级,新增消息管理、操作日志、意见反馈和落地页制作工具等实用工具,帮助广告主更好的实现推广。


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OPPO广告销售电商金融行业总监 张宇

 

行业解决新方案

 

面对电商和金融这两个非常精准的行业,如何挖掘高净值用户是一个重要的命题。OPPO广告销售电商金融行业总监张宇以电商金融行业的几个广告主为例,阐述了OPPO如何基于多种营销手段、技术与场景,来帮助广告主盘活OPPO的新老资源,最终实现推广目标。

 

在电商行业,除了持续拓展常规流量、结合大促节点进行品效结合的整合营销外,基于数据与内容的互通,是深度提升ROI净值的有效捷径;而在金融行业,OPPO新推出的多种营销场景与黑科技,更能帮助到广告主高效获量。

 

比如,通过搜索品牌专区的投放,品效结合的加成作用,可以使得金融广告主实现在部分行业大词下量级多倍增长的效果,高效获取到了最精准的搜索流量。而基于信息流场景的OCPC和人群标签功能,更是让金融行业广告主在信息流?榛袢【?嫉牧髁客?北Vこ杀镜奈榷,且在成本可控的情况下实现量级的持续增长。

 

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哇棒济南分公司总经理 徐专专

 

新形势下的“变”局突破

 

面对在新形势下帮助广告主做变局突破的这个主题,哇棒济南分公司总经理徐专专以案例分享的模式为大家分享了哇棒的模式和经验。

 

哇棒通过自己DSP、SSP等技术平台,在大数据技术基础上完善对广告主广告投放的策略分析和制定。通过线上的品牌营销,整合线下资源,来帮助客户达到相对来说更加完善和更加统一的广告营销效果。

 

哇棒团队闭环循环的模式也是为客户创造价值的独特之处。在闭环过程中,商务部与客户的需求沟通,客户服务部进行部门之间的调动,运营部负责广告投放,策划部提供服务支持等等,通过循环的过程,达到对客户服务的无缝衔接,以营销效果为目标,为客户创造最大商业价值。

 

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OPPO 2018效果广告营销推介会作为干货满满的营销行业会议,再一次为大家带来面对不断变化的市场和不断加剧的竞争环境的营销新玩法和新思路。哇棒作为广告服务商,会结合OPPO的新平台和新资源,跟产品的特性做精确匹配,在新资源利用上不断丰富,更好的满足客户量级和质级的需求。期待未来有更多的广告主选择OPPO平台,选择哇棒移动传媒集团,共同携手,掌WO无限商机、无限流量、无限未来。